随着天气变热,花卉类产品销售淡季到来。淘宝卖家参谋数据显示,近30天(5月28日至6月26日)花卉行业所有子行业支付金额较上一周期全线下滑,其中上门送花(口碑外卖)支付金额较上一周期下滑99.05%,降幅最大。在子行业交易排行前5名的类目中,鲜花速递(同城)降幅最大,支付金额较上一周期下滑64.96%;园艺用品降幅最小,支付金额较上一周期下滑11.66%,仍是交易金额最多的类目。
淡季到来后,盆花、鲜切花、永生花线上交易额均大幅下滑,绿植类产品表现相对稳定。花卉/绿植盆栽(新)支付金额占行业大盘的21.77%,较上一周期支付金额下滑26.16%,其中多肉植物和花卉支付金额较上一周期下滑均超过31%,绿植和大型绿植/成品组合盆栽支付金额较上一周期分别下滑14.31%和13.52%。天气转热后,多肉植物状态不佳,上色困难、养护难度加大,因此销量下滑。花卉植物则因花期缩短,室外花卉进入盛花期,因此消费者购买欲望下降。眼下多肉植物和花卉在父类目占比均下滑,绿植在父类目占比上升4.97%,达到33.88%,说明绿植产品在入夏后销售状况好于花卉。
与去年同期相比,自4月下旬起,花卉/绿植盆栽(新)类目交易指数下滑,不及去年同期,5月下旬后下滑更加明显。而且去年5月20日的促销活动吸引了大量访客,今年5月20日当日表现平平。不过,6月访客数同比增加近50%,卖家数量较去年同期增加18.15%,说明网络用户对花卉、绿植类产品搜索热度增加,但有关注无交易的人不在少数。
淘宝花卉/绿植盆栽(新)类目交易指数和访客数大盘走势图
淘宝花卉类目交易指数和访客数大盘走势图